一份报告发现，驾驶者更愿意为最新的车载娱乐设备付费，而不是为潜在的救生功能付费。
《 JD Power汽车新兴技术研究》显示，在美国，与后视或环绕摄像机或防撞技术相比，购买者更有可能为高清数字广播或语音识别付费。
这项研究着眼于对新车载技术的兴趣水平和购买意愿，并附带价格和不附加价格。
十分之七的买家表示，他们“肯定”或“大概”想要一辆装有LED大灯的汽车（占70％），其次是语音控制（占69％）和平视显示器（占69％）。
但是一旦买家被要求支付技术费用，他们就不会那么热衷。诸如100美元的高清收音机之类的价格合理的选择最受欢迎（52％），其次是增强型碰撞缓解系统750美元（保守的市场价格，因为该技术可能花费数千美元（46％））， 300美元的无线互联网连接系统（45％）。
J.D. Power and Associates的全球汽车执行董事Mike VanNieuwkuyk表示，如果汽车制造商想在将来吸引越来越多的有识之士，他们将不得不跟上对汽车内配件的需求。
VanNieuwkuyk说：“尽管车主对提高汽车安全性的技术仍然非常感兴趣，但他们将注意力越来越转向使他们在乘车时能够高效，互联和娱乐的功能和技术。”
“鉴于消费者的兴趣多种多样，汽车制造商将面临挑战，以寻求符合其消费者兴趣的技术，以吸引他们的产品。”
这项研究还研究了自动驾驶汽车的购买者意愿，有37％的受访者表示，如果他们的下一辆汽车可以使用该技术，他们将“绝对”或“可能”购买该技术。
然而，如果它的价格为3000美元（再次看似保守的估计），购买意向下降到20％。
价格揭晓前五名最想要的功能：发光二极管（LED）前灯– 70％自然语言语音激活– 69％下一代平视显示器– 69％无线连接系统– 68％远程车辆诊断– 65％
价格公布后，最需要的五个功能：高清收音机（100美元）-52％增强的防撞系统（750美元）-46％无线连接系统（300美元）-45％全景后视摄像头（500美元） 550美元）– 44％个人辅助安全服务（每月15美元）– 41％转到云端硬盘Facebook页面，告诉我们您最想要的车载技术。
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