业内人士说，体育仍然是直播电视的最后堡垒之一，这使得汽车制造商有机会吸引消费者。
来自本田，现代，雷克萨斯和日产的四位顶级广告高管周二在《汽车新闻》年度洛杉矶举行的午餐时间向约800名与会者发表了讲话。营销研讨会。讨论的话题包括Gen Xers的优点，经销商在品牌广告信息中的作用以及吸引多元文化受众的重要性。
但是像去年的赛事一样，体育运动是高管们的中心主题。考虑到四个品牌中的每一个都投入了体育营销，这不足为奇：本田和现代在去年播出了超级碗广告，日产汽车则看好大学运动，雷克萨斯长期以来一直使用高尔夫和自行车运动来吸引更多有钱的买家。
但是与去年不同的是，谈论的不是体育可以同时吸引广泛的人群，而是体育是人们在电视上观看的最后一种节目。
现代汽车首席营销官迪恩·埃文斯说：“现在没有太多直播电视了。”“没有另一个平台，拥有更多的粉丝，他们更多地致力于共同的目标和主题，因此，我认为这就是为什么我们很多人将体育作为有助于发扬光大的平台之一的原因。”
汤姆·沃罗贝克日产的杰里米·塔克：“我们是一个喜欢娱乐的社会，电视是它的生存之地，但它并不是我们混合的唯一工具。”
情感联系
除了发展成一个独特的平台，体育赛事还使汽车制造商可以快速与消费者建立联系。
本田公司行销助理副总裁汤姆•佩顿说：“归根结底，体育运动与情感有着千丝万缕的联系，这与黄金时段电视节目有所不同。”“如果您可以将自己作为营销人员注入其中，那将是一个不错的地方。”
雷克萨斯虽然在运动营销方面不如研讨会上的其他品牌那么明显，但已经看到了潜在买家与公司所支持的运动之间的情感联系。
雷克萨斯市场部副总裁布莱恩·史密斯（Brian Smith）表示：“这是体育的一项很酷的事情，它是一项参与性活动。”“你在电视上看到它，然后出去做。”
尽管体育具有天生的吸引力，但第1层的参与几乎总是涉及大量金钱，而且它并非千篇一律的解决方案。
日产营销传播和媒体副总裁杰里米·塔克（Jeremy Tucker）表示：“电视仍然是我们产品组合的重要组成部分。”“我们作为一个喜欢娱乐的社会，电视是电视的发源地，但并不是我们混合使用的唯一工具。”
导航年龄段
除了运动，汽车制造商还面临着微妙的平衡行为，试图应对各个年龄段的人。
婴儿潮一代和千禧一代得到了市场营销人员的极大关注，但与会嘉宾一致认为，重要的是不要忽视陷入困境的这一群体：X世代
“我爱X世代，”佩顿说。“他们有钱。他们正处于职业生涯的黄金时期。他们谈的不是很性感，但是男孩，他们确实是现在的骨干力量，并且是推动业务发展的重要因素。”
史密斯说，Gen-Xers寻求体验式营销，尤其是围绕雷克萨斯（Lexus）赞助的美食和美酒活动。但是汽车制造商需要在接触实际购买产品的人们与保持至关重要的年轻形象之间走一个细微的界限。
埃文斯说：“我们都面向千禧一代，然后卖给X世代。”“您一直在考虑成为一个年轻的品牌。”
塔克同意了。“青年很重要。你不能否认。如果您想将规模扩大为您想要拥有的大众市场品牌，就永远不会被视为老套品牌。”
敬业的经销商
无论品牌信息是什么，至关重要的是经销商必须参与其中。
Tucker说：“对我们所有人而言，秘密的秘诀是拥有一个敬业的经销商团体，他们可以真正了解您的品牌去向，您的讯息传递方式，您的产品阵容以及与顾客进行实际销售的方式。”
现代埃文斯回应了他的观点。
“没有像经销商参与和经销商聚集在一起（针对第2层和第3层广告）的情况，” Evans说。“因此，我认为这将持续很长时间。”
