根据凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）的数据，丰田在汽车购物者中的品牌忠诚度领导者地位下降，跌至第三位，而现代汽车则升至第一位。本田从2009年开始保持第二名的位置。
现代汽车将在该品牌中寻找新车型的现代汽车所有者的比例提高了10.4个百分点，至56.3％。丰田汽车从2009年到2010年下降了4.4个百分点，至53.3％，这主要是由于其备受关注的召回问题。本田成功将忠诚度提高了0.7个百分点，达到55.8％。
KBB指出了途胜和索纳塔等热门新产品，部分解释了现代汽车的增长。2010年索纳塔（Sonata）与丰田凯美瑞（Toyota Camry），本田雅阁（Honda Accord）和本田思域（Honda Civic）等一起跻身KBB十大最受研究车辆之列。
与此同时，KBB执行市场分析师詹姆斯·贝尔（James Bell）表示，丰田因召回事件而遭遇令人不安的公关崩溃，而本田汽车如CR-V和雅阁“市场上有些陈旧”。
