福特对广告创新并不陌生，其针对2013年福特Escape紧凑型多功能车的新运动开辟了新天地。为了在包括采用SKYACTIV技术的新型2013年马自达CX-5以及主导本田CR-V的细分市场中脱颖而出，福特媒体团队不得不针对特定的文化群体，扩大电视和其他广告的范围。以福特认为会引起共鸣的方式与该小组交谈。福特公司决定采用30秒的电视广告，向观众介绍一个名为“布朗人”的非裔美国人家庭，福特汽车将新福特Escape带回家后的生活变得更加令人兴奋。
福特在新闻稿中说：“竞选活动背后的想法是被称为“全新”的概念所激发的。崭新的名字，经常在非裔美国人社区中使用，指的是尝试过新事物或以某种形式或方式使他或她变得更好的人。电视广告的格式是具有喜剧色彩的纪录片风格。例如，照片中显示的智能手机文字结尾为“…我知道您正在接触新事物，但是你们真的是三胞胎”。福特多元文化营销经理Shawn Lollie在福特新闻稿中说：“一旦特色家族购买了全新的Escape，我们就创造了一系列角色，他们的生活完全颠倒了。”角色在购买“逍遥游”后采取的新活动包括爬山，皮划艇和冲浪。
为了覆盖目标受众，福特开始在黑色娱乐电视网（BET）上播出30秒的电视广告。带有该消息的印刷媒体将包括“ Jet”，“ Juicy Magazine”，“ Ebony”和“ Sister to Sister”。为了在Youtube上突出广告，福特的媒体宣传活动从“ Bag Boyz”（不要与Nickel Bag Boyz混淆）中拍摄了一个有趣的老式风格说唱视频。
福特将这项广告活动归功于UniWorld Group，该新闻稿称其为“福特的非裔美国唱片公司”。关于扩大喜剧纪录片广告活动，以包括“白人”或“红色”等其他文化的虚构家族，目前尚无定论。