该公司的主要营销人员说，北美宝马公司正在扩大其活动营销，因为去年驾车的参与者中有25％后来购买了该车。
北美宝马营销副总裁特鲁迪·哈迪（Trudy Hardy）表示，宝马去年重新启动了两项旅行活动，接待了6万名参与者。今年，终极驾驶体验将在另外两个城市进行，共计10个。
终极驾驶体验提供试驾-从30分钟的街道赛道到高速赛道指导和青少年驾驶课程-以及BMW最昂贵的汽车客户的美食之夜。
同时，Drive for Team USA将在330个参与经销商处举行。装有竞争性车辆的卡车可以让潜在客户将奥迪，梅赛德斯·奔驰或雷克萨斯与类似的宝马车型进行比较。
Hardy说，这两个事件都是BMW体验式营销计划的一部分，该计划约占该品牌年度营销支出的30％。其他此类程序包括车展，高尔夫，VIP所有者和会员活动。她拒绝提供支出数字。
哈迪说：“这向我们展示了有意购买的人（四分之一）—对品牌产生了积极的推动作用。”
宝马在大型停车场（例如新泽西最大的运动场）或赛马场举行终极驾驶体验活动，并提供：
n带有交通锥的自动穿越系统，展示了3系轿车，4系双门轿跑车和X4跨界车的操控能力。
n街头驾驶活动，除M高性能汽车外，可以选择任何宝马车型。
n一个八小时的驾驶学校，配备M辆汽车，价格为750美元-略低于工厂附近的南卡罗来纳州斯巴达堡的宝马性能中心。
n在现场展馆举行的晚间节目，有名厨示范烹饪和晚餐。仅邀请6和7系列以及i8插电式混合动力跑车的潜在买家。
终极驾驶体验于去年在八个城市推出。宝马及其339个经销店选择了参与者。洛杉矶地区有两个站点，纽约/新泽西地区有两个站点，因为它们是宝马的主要市场。
今年的站点还在迈阿密，华盛顿，西雅图，凤凰城，达拉斯和芝加哥。该计划于4月11日开始，并将持续到11月。