宝马将对其7系豪华轿车承担风险，制造出该级别中唯一不包括V-8动力但价格仍高于7万美元的豪华轿车。2011 740i的起价为70,150美元，您可以以74,550美元的价格获得更长的740Li。两种价格都不包括$ 875的目的地附加费。
根据宝马倍受吹捧的EfficientDynamics哲学，双涡轮增压六缸发动机将产生315马力的功率。这家德国汽车制造商声称，其现代发动机可以“等于或超过”具有更多气缸的老式大型发动机的输出。奢侈品购物者是否会接受这种“少即是”的观念，还是只是选择在Jaguar XJ，Audi A8或Mercedes-Benz S-Class上选择V-8（或提高宝马750则为80,000美元）。
740i和740Li有许多可用的套件和选件，包括M Sport，驾驶员辅助，豪华座椅，后排娱乐和个性组合套件。