近日，从相关渠道获悉，姚安娜正式“入职”长城汽车旗下高端品牌——WEY。据了解，姚安娜是中国内地歌手，华为的主要创始人兼总裁任正非的小女儿。
其实，明星“入职”企业并不少见，此前欧阳娜娜以合伙人的身份入职阿里巴巴，任职淘宝新势力造型合伙人，职级P8，负责淘宝服饰行业运营。演员刘涛就在互联网社交平台上宣布，正式入职阿里巴巴，主要负责聚划算，做官方优选官，花名“刘一刀”，同时晒出工牌。除了上述几位，还有不少明星“入职”企业，例如，Angelababy担任美颜相机“首席颜值官”、韩雪担任新浪科技“首席体验官”等。
在新业态下，当传统企业与艺人发生碰撞，原因很简单，明星即流量，能够迅速增加品牌的知名度并且形成公关炒作的话题。而品牌形象代言人发挥作用的机理就是情感移植，能让消费者通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，对产品产生美好印象。
眼下，汽车不再只是一个简单的交通工具，它覆盖了生活的点点滴滴。汽车厂商希望把自己的“LOGO”通过生活中随处可见的物品，展现在大众目光中，以此来传递品牌理念，同时扩大曝光度，吸引更多的“流量”和关注。在这样的背景下，除了联名，让明星“入职”也成了一个不错的选择。
从新零售到新消费，从90后到Z世代，新的词语伴随新的需求供给而生，国潮、国货、破圈，新的概念在碰撞融合中诞生，不同圈层间的界限逐渐消弭。随着姚安娜“入职”WEY品牌，二者未来会发生怎样的良性化学反应？我们拭目以待。
