达拉斯-丰田选择奥运会作为全球性的市场营销活动，以重新定位自己作为出行公司，这是不费吹灰之力的，这得益于运动比赛的广大观众和良好的氛围。
但是它对残奥会的赞助并没有退居二线。
公司在计划中强调的许多设备和移动性概念解决了个人移动性的挑战，包括老年人，从事故中恢复过来的人或永久残疾的人。
在来自达拉斯附近的丰田北美总部的一整天的电视直播采访中，两名赞助运动员与丰田总经理杰克·霍利斯（Jack Hollis）讨论了“开始你的不可能”运动。
两者都是奥林匹克滑雪者：曾两次获得美国高山滑雪奥运金牌得主泰德·利盖蒂（Ted Ligety），以及曾获得残奥会六次奥运会美国高山滑雪和轮椅篮球奖得主阿拉娜·尼科尔斯（Alana Nichols）
在滑雪事故中受伤的尼科尔斯说：“主要要点是，流动性是一生中必不可少的部分，无论您处于什么阶段，找到一种可移动的方式都是很重要的。”作为一个少年。
她在接受采访时说：“想到残疾已经过时真令人兴奋。”“就我个人而言，我喜欢思考站立和行走，有一天我认为这是可能的。
“这是一个令人兴奋的时刻。我认为我们正在寻找网络机器人类型的人，我想成为其中之一。”
丰田汽车北美市场营销总监埃德·劳克斯（Ed Laukes）表示，丰田汽车将奥林匹克和残奥会的运动员召集在一起，讨论了公司在发展其全球广告活动的早期阶段的目标。
他对《汽车新闻》说：“我们说，我们要确保我们丰田公司对全球奥林匹克愿景的支持，但是我们也希望扩大对全球残奥会的愿景。”“这符合我们组织的基因，但也符合我们提供流动性的使命。”
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