洛杉矶-美国最高行政人员说，去年Mini在电视上花费了创纪录营销预算的一半以上，以提高知名度。
美洲迷你汽车副总裁戴维·邓肯在发布这款敞篷车的采访中说，这是将迷你汽车塑造成更“成熟的品牌”并吸引新买家的新战略的一部分。
Mini试图扩大其吸引力-因此，“ Defy Labels”超级碗赛场上出现了众多球星，其中包括网球职业选手Serena Williams和演员Harvey Keitel。
邓肯说，在接下来的三个月中，“ Defy Labels”主题将继续出现在电视广告中，然后Mini将为下一代更大的Clubman旅行车做广告。
他说：“当您需要树立品牌知名度时，最好的平台之一就是电视。”
Mini不会透露其营销预算，但根据Kantar Media的说法，该品牌在2014年花费了3200万美元，在去年9月之前花费了3400万美元。坎塔尔说，2015年全年的数字尚未公布。
邓肯说，Mini将从去年的电视支出中撤出，并将更多的钱投入到数字营销中-不是社交媒体，而是客户关系营销。邓肯说，客户关系营销将“为第3层网站和直接向经销商带来更多流量”。
小型车自2002年以来一直在美国，但潜在的买家“没有意识到我们也有四门全轮驱动或敞篷车，”邓肯说。“我们需要人们了解我们在那里，并开始将我们列入他们的购物清单。”
为了提高知名度，Mini使用了名人。它在广告中宣传了Countryman跨界车与滑板冠军托尼·霍克（Tony Hawk）及其四个儿子的关系。邓肯说：“我们证明这是一辆可以用作家庭目的的严肃汽车的汽车。”
“你不会想到一个有四个儿子的男人会成为迷你车。这开始说明了这个广博的故事-我们不仅仅是一辆两门车。”
邓肯说，其他电视广告首次首次出现在阵容中的每辆车上，这一策略将在2016年再次使用。
“ Defy Labels的这一概念是Mini一直以来的理念。我们没有放弃任何东西。”
他说：“过去，人们永远不会期望Mini拥有如此多的内部空间，而且没人会期望它能成为高性能赛车并在赛道上表现出色。”
Mini在今年的底特律车展上跳过，但将在纽约车展上首次亮相经过重新设计的2016 Mini敞篷车的John Cooper Works版本。重新设计的敞篷车将于三月上市。性能更高的型号将于4月上市。
宝马公司Mini董事会成员Peter Schwarzenbauer表示，Mini在2015年在美国售出了58,514辆汽车，比2014年增长了4.3％，如果汽油价格没有下跌，它的销量可能会更多。
“如果汽油价格上涨到每加仑3美元或4美元会发生什么？迷你会爆炸。”
