连日来,“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”热度持续燃烧,北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州,在青山绿水间对2020年新品进行全面验证。在品牌体验方面具有首创性的北汽集团品牌IP“行达天下”,集中体现了北汽集团品牌焕新以来推进品牌力、产品力、营销力“三力合一”的生动实践。
品牌向“黔”进焕新向上 耳目一新
此次试驾活动品牌组合选择颇有深意,ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野是北汽集团2019年全新发布的三大品牌,代表了北汽自主品牌焕新向上之势。北京现代则以去年以来的新品密集上市节奏焕发出“技术现代”的品牌新形象。
2019年,在日内瓦车展上,北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发。ARCFOX品牌的推出是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。今年,其首款量产车型ARCFOX αT开已经开启预订,此次活动是ARCFOX αT首次大型试驾,为即将到来的上市奏响精彩序曲。
2019年,北汽集团发布“北京越野”品牌,创新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中国硬派越野市场的新标杆;整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术,发布了全新自主乘用车品牌“BEIJING汽车”,以新能源、新技术为核心,推动自主乘用车业务全面创新发展。2020年1月,依托“北京”和“BEIJING”,“大北京”品牌战略正式发布,成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线,致力于打造“世界级绿色智慧出行品牌”。
产品向“黔”进内外兼修 全系硬核
品牌的焕新落实于产品,则体现为产品从内到外整体品质感的提升。此次试驾活动正是以肉眼可见、亲身可感的方式,以贵州“高原+喀斯特地貌”的复杂路况环境,对这些新品进行一次全面验证。
产品形象方面,ARCFOX αT以“无界美学”设计理念彰显强烈个性,车身线条走势硬朗锋利,简洁而充满力量感;BEIJING-X7“大都致美”设计风格蕴含民族文化优秀品格,“BEIJING”新logo字样大气时尚;北京越野BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市猎人版外观内饰细节更加精致,增强舒适感,并装备全液晶仪表、中控台液晶屏等科技配置;北京现代第十代索纳塔进一步缩短前悬,拉长整车轴距,降低整车重心,融入现代汽车“SensuousSportiness(感性运动)”设计理念,呈现出更加修长、时尚动感的产品形象。
操控性能方面,BJ40致敬2020版配备三锁护航搭配电控分时四驱,2465mm精巧轴距带来更小转弯半径,220mm离地间隙、37°接近角、31°离去角、24°纵向通过角,带来超强通过性。2020款BJ40城市猎人版全系装备2.0T涡轮增压发动机、牵引力控制系统、车身电子稳定系统、防侧翻控制系统、上坡辅助、陡坡缓降和主/副驾驶安全气囊。ARCFOX αT、BEIJING-X7、BEIJING-EU7、北京现代第十代索纳塔在智能化驾驶辅助系统加持下,均已达到L2.5及其以上级别的自动驾驶级别。
营销向“黔”进体验文化 魅力圈粉
此次活动安排丰富多彩,除了充满挑战性、趣味性的分组道路竞赛、河滩涉水挑战,还有别出心裁的品牌负责人携手媒体老师直播带货环节。所有这些设置都体现着“行达天下”活动的“体验文化”特色,同时,集中旗下多品牌新品的“集团化”特色,更在各大汽车集团中独树一帜。以打造“行达天下”品牌IP为代表,北汽集团在品牌焕新的同时,重新整合营销体系,加强体验营销,让品牌和产品的升级品质直达消费者。
在BEIJING汽车发布的同时,北汽集团打造全新营销团队,以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台,通过智惠管家APP,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。
北京越野以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP,将品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验,打造特色增长极,塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一,成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。
北京现代通过品牌IP“王牌”项目“现代嘉年华”等线下体验活动,展示技术焕新实力,使得北京现代的“技术实力派”定位愈加清晰。
“行达天下第五季”活动正在火热进行中,“黔”进路上,挑战继续,精彩继续,北汽集团将以持续燃烧的新品热潮,加速车市回暖,在北汽品牌的新征程中继续创造奇迹。
