起亚汽车美国分公司在2011-2012赛季与美国国家篮球协会签署了为期两年的赞助协议。
该交易还扩大了起亚对NBA的赞助，使该品牌成为NBA全明星赛事和NBA Cares慈善机构的官方汽车合作伙伴。起亚和NBA在一份声明中说，起亚还将成为NBA全明星MVP奖的冠名赞助商，该奖项是联盟全明星赛期间最有价值的球员。
财务条款未发布。
交易的一部分包括两个起亚品牌，两个小时的NBA特别节目，称为Countdown to NBA Tipoff，将在NBA常规赛10月26日开始前在ESPN播出。
经过重新设计的2011年起亚Optima还将成为本赛季NBA的官方车型。还将播出以NBA为主题的新广告，介绍2011 Optima。
起亚美国市场负责人迈克尔·斯普拉格（Michael Sprague）在一份声明中说：“过去三年，我们与NBA的关系极大地提高了起亚品牌的知名度和考虑度，并将我们激动人心的车辆系列向全国各地的篮球迷们展示。” 。
该协议还重命名了NBA针对个人球员的最大季末奖励。根据NBA和起亚联合发表的声明，该联盟的MVP，最进步球员，年度最佳第六人和年度最佳防守球员奖现在称为“起亚NBA表现奖”。
起亚自2008年以来一直是NBA的汽车赞助商
