在过去几年中，随着每种产品的推出，林肯在其从无用到高级的品牌转型中又迈出了一步。随着2017年大陆集团计划于今年秋天推出，其广告代理公司哈德森·鲁日（Hudson Rouge）有机会取得更大的飞跃。
该机构的创意总监乔恩·皮尔斯（Jon Pearce）始终专注于吸引年轻买家的方式。林肯今年的销售额增长了10％，但仍然锁定在奢侈品牌的第二层，仅次于三大德国巨头雷克萨斯和凯迪拉克。
在接受特别记者朱莉·哈珀特（Julie Halpert）的采访时，皮尔斯（Pearce）讨论了使品牌更清晰定义和更具竞争力的策略。
问：哈德逊·鲁格（Hudson Rouge）如何将林肯（Lincoln）的品牌提升为一个既时尚又不时髦的品牌？那如何转化为销售额？
A：销售量同比增长两位数。经销商看到相当年轻的人进入经销商。
种种迹象表明，挑战者品牌背后蕴藏着巨大的动力。当然，其中很多是由新模型本身驱动的，我认为市场营销占有一定份额。
为什么要复兴使用名称代替模型的名称的概念？
林肯在Navigator和Continental中获得了两个奇妙的标志性名称。他们真的很好地加入了字母名称。不仅如此，它们还让人联想起。那里有一段历史，我认为它们的出现方式已经使他们获得了一定的认可。
Matthew McConaughey的发言人表现如何？
我们现在拥有良好的业绩记录，因此，当您在广告中看到Matthew时，它就是林肯的广告。他不在那儿。他什么也没说，但他没有说。他增添了优雅和精致的风格，使品牌更具现代感。他从未打算成为该品牌的推销员，而是尽可能以一种真实的方式出现。人们期待的品牌感觉像是对他们的支持。我认为马修（Matthew）的魅力和自信在很大程度上实现了这一目标。对于林肯来说，这是非常成功的，也非常引人注目。
“像那样”广告系列的目标是什么？
在这个竞选活动中，我们想和Matthew一起去的地方倾向于内脏。每次我们尝试谈论您对汽车的体验时，因为林肯（Lincoln）都是关于工程经验的。使用MKZ就是“就是这样”。我们真的很喜欢它的简洁性，它并不过分。
Ellen DeGeneres的McConaughey广告恶作剧对品牌有帮助吗？
最初的挑战是让林肯重新受到关注，使林肯重新回到流行文化中，而当您处于产品转型的开始之时，这很难做到。要让品牌最终出现在“艾伦”上，不仅是一次，而是总共三遍，这真是令人称奇的公关，它为林肯打开了大门，并使人们看到通常看不到该品牌的人。总体而言，销售额逐月上升，而总体而言则逐年上升。
Dap-Kings为品牌做了什么？
对于林肯来说，他们是真正的伙伴关系。通过与Dap-Kings合作并在现场使用它们，我们可以吸引更多的受众。[Sharon Jones]有60万社交粉丝。我们通过制作幕后电影Dap Wisdom来锁定她的粉丝。总体而言，音乐迷们也是如此，因为他们在新灵魂音乐，布鲁斯音乐，放克音乐和爵士乐方面拥有大量的追随者。他们穿越了许多领土。粉丝正在获得我们拍摄的背景音乐，他们也正在与我们一起拍摄广告。因此，这对我们来说是向真正愿意接受它的人们提供内容的好机会。
还有什么其他计划可以利用流行文化？
我们一直在寻找合适的合作伙伴。马修（Matthew）对品牌感觉很对。Dap-King的感觉很好。我们一直在寻找有机感觉像属于林肯人性化品牌的人们。当您这样做时，就会形成对品牌来说更大的东西。它有助于告知品牌对人们的意义。对于我们而言，这确实是成功的，我们希望继续寻找那种真正的合作伙伴关系。
哈德逊·鲁日（Hudson Rouge）的人才有何多样性，以及如何用于帮助林肯？
这实际上是我的骄傲。我们知道我们希望在林肯的所有营销渠道层面上都取得成功。因此，这意味着不仅要招募具有汽车行业经验的人，还要招募来自奢侈品和时尚界的人。例如，我们的品牌内容和联盟负责人[Monique Frumberg]来自圣丹斯频道（Sundance Channel），他对独立电影有深入的了解。她领导着翠贝卡电影节的合作。
社交总监[Ashley Davidson，品牌发布的创意总监]是一位时尚博客作者和时尚策略师。我喜欢将她与曾经是汽车设计师的数字作家配对的想法。您将获得一个有趣的炼金术，在这里您可以像现代的，与文化相关的汽车品牌一样说话。
林肯在市场份额上落后于宝马，奔驰，雷克萨斯和凯迪拉克。要从这些品牌中脱颖而出，需要做些什么？
我们正在冒险。我们将继续这样做。我们知道我们必须以挑衅和创新的方式走到那里。我们确实将品牌定位为温暖，人性化和手工制作的品牌。与德国品牌形成鲜明对比的是，德国汽车将其作为精密机器销售。
哈德逊·鲁日的目标是什么？
我想利用我们已经取得的势头，并继续定义林肯生活中那张温暖，人性化的面孔。随着美国大陆航空的推出，我们将要做一些真正有创意的事情。现在是时候在林肯大举数字广告了。现在，我们已经在过去一两年中定义了品牌，我们将重点放在驾驶员身上，驾驶员真正重要的地方。我认为没有人像现在这样做。